百威旗下米凯罗啤酒重庆上市 引领健康生活方式
2018年06月15日 14:54
来源:中新网重庆  评论:

  中新网重庆新闻6月12日电(记者 韩璐) 6月的重庆,即将进入一年中最炎热的时节。在这座以高温和美食扬名的城市,与火锅一起为人所熟知的,还有重庆人对啤酒的喜爱。随着消费升级,重庆人选择健康食品的倾向日趋明显,这个需求也表现在对啤酒的选择上。

  当日,百威亚太北区总裁吉祥先生(Mr. Jean JEREISSATI)与百威中国总裁福瑞德先生(Mr. Fred FREIRE)在重庆共同见证米凯罗啤酒的隆重上市。深受全球消费者追捧的米凯罗啤酒(Michelob ULTRA)每瓶(460ml)仅含约100卡路里(310ml纤体罐仅含有69卡路里),是啤酒中最能兼顾口味与品质的选择,让重庆消费者能尽情享用啤酒的同时,又不用担心身体的负担。

  在同样拥有啤酒文化的美国,有实力的成熟消费群在选择啤酒的时候在关注其口感、包装之外,往往也更在意是否能找到圈层共鸣。米凯罗啤酒选用加拿大优质大麦,同时加入大力酒神花、百年活力酵母与60米深地下清泉,在保证口感拥有香草清香的同时、也不失大麦的醇厚回甘。加上其每瓶(460ml)仅包含约100卡路里的独特优势呈现了品牌倡导的“健康平衡的生活方式”,这让米凯罗啤酒成为最受美国中产阶级关注的品牌之一。

  今日美国(USA Today)2将米凯罗啤酒评为2017年最受美国消费者喜爱的26个啤酒品牌中的第一位,也帮助米凯罗啤酒在去年在美国的出货量与销量均达到双位数增长。不但在美国是增速最快的品牌,米凯罗啤酒在墨西哥上市后也大获好评,展示出巨大的市场潜力。在城市核心消费群的反馈中,选择米凯罗啤酒的原因之一正是其倡导健康平衡生活方式的品牌形象。

  伴随着消费升级大潮,消费者更追求健康,对平衡饮食有更高要求,普遍对运动健身较为热衷,且更为自律。特别是中国有实力的成熟消费群,也正通过更良好的生活习惯辐射到周边更多人。在所有啤酒品牌中,米凯罗啤酒将通过高品质的口感、更低的卡路里和其倡导的健康生活方式,帮助其获得中国消费者偏爱。该品牌也通过赞助重庆马拉松等方式与运动健身人群进一步沟通,提高品牌认知度。

  “全面的身心健康成为消费升级新趋势。”百威中国总裁福瑞德(Mr. Fred FREIRE)表示,重庆消费者非常认可健康的生活方式,重庆应该成为健康消费的升级先行者。专为追求平衡生活方式的成熟消费群酿造的米凯罗啤酒无疑提供了一个非常好的新选择。

  “中国是对于百威最有意义的市场,以重庆为代表的西区更是高速增长。去年的销售成绩表明,以重庆地区消费者为代表的中国消费者对于米凯罗啤酒接受度极高”,百威亚太北区总裁吉祥先生表示,“未来消费者能在更多渠道接触米凯罗啤酒,米凯罗也将成为山城人民日常休闲、聚会、用餐的最佳啤酒伴侣。

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【编辑:张诚欣】
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